Impostare un piano di marketing dedicato al podcast è un’attività da includere nel progetto per farsi trovare, altrimenti l’investimento fatto nel contenuto difficilmente porterà un risultato di ascolti e di pubblico.
Quando si pensa a produrre un podcast, la prima preoccupazione è rivolta al contenuto: di cosa parlerà? Quanti episodi dobbiamo registrare? Chi sarà lo/a speaker?
Tutto giusto, ma il contenuto sarà destinato ad un pubblico target e se questo non saprà che il tuo podcast esiste, poco sarà servito studiare e realizzare un ottimo prodotto da ascoltare. Attivare un piano di amplificazione e promozione (il media plan del podcast) è fondamentale per raggiungere gli utenti e invitarli all’ascolto. Il podcast vive sul tuo sito e soprattutto sulle piattaforme (YouTube, Spotify, Apple, Amazon), ambienti decisamente affollati: impensabile che gli utenti inciampino per caso proprio nel tuo podcast.
Media Planning
È la classica attività di pianificazione di campagne pubblicitarie che noi attiviamo esclusivamente verso gli utenti che sono già in audio. Intercettare utenti mentre ascoltano podcast è il momento migliore per proporre loro nuove occasioni di fruizione.
Possiamo utilizzare due piattaforme per queste pianificazioni: Spotify, per intercettare un ampio pubblico anche mentre ascolta musica; Spreaker, per incontrare gli utenti che ascoltano specifiche categorie di podcast (contextual targeting).
Audio Seeding
Audio Seeding è il termine con cui si identifica la possibilità di promuovere un podcast su vari touch point online.
A differenza delle classiche campagne display e video, la targetizzazione della campagna di seeding è fatta in modalità contestuale, cioè su pagine e/o ambienti che trattano il medesimo contenuto di cui parla il podcast. È naturalmente più probabile che un utente scelga di ascoltare un podcast che tratta lo stesso argomento che ha scelto di leggere: non più targetizzazione socio-demografiche classiche quindi ma l’utente si autodichiara interessato ad un tema che è in linea con quello del podcast.
L’Audio Seeding è reso possibile da specifiche applicazioni potenziate con l’AI e lo rendiamo operativo con due strumenti differenti: Disco e Storycast.
Disco
È il tool dedicato alla DISCOverability dei podcast.
È pensato per dare visibilità ad un podcast in pagine contestuali alla categoria o argomento trattato.
Invece di targettizzare una campagna display con i parametri classici della pubblicità, ci concentriamo nel trovare audience che si autotargettizza scegliendo contenuti online in linea con l’argomento del podcast.
Storycast
Un suggerimento di ascolto viene inserito nel widget player di lettura delle pagine web.
L’utente che già sceglie di ascoltare invece che leggere, troverà la promozione del podcast in linea con l’argomento semantico dell’articolo.
I tuoi episodi vengono visualizzati solo negli articoli coerenti ai tuoi contenuti, aiutandoti a raggiungere nuovi ascoltatori già interessati al tuo argomento.