Podcastfor Brands
Arricchiamo la comunicazione di Brand con progetti narrativi capaci di generare attenzione, creare community e innescare ritorni
Chi siamo
In un contesto mediatico saturo, MDE lavora sull’unico spazio che mantiene un valore reale: l’attenzione.
Trasformiamo la comunicazione di Brand in progetti narrativi capaci di generare fiducia, coerenza e senso di appartenenza.
Il nostro obiettivo è rendere i messaggi aziendali chiari, memorabili e utili, costruendo relazioni durature attraverso contenuti che funzionano prima di tutto all’ascolto, e che sanno reggere anche lo sguardo.
Dal 2016 siamo una squadra unita dal desiderio di creare progetti narrativi capaci di generare attenzione e fiducia per affiancare le aziende nelle loro attività di marketing, comunicazione e formazione.
Come lavoriamo
Pensiamo
Partiamo dal «perché» ha senso che sviluppiamo un podcast per la tua azienda, dai tuoi obiettivi di comunicazione, da quale è lo scopo del tuo progetto.
Definiamo insieme la target audience che vogliamo raggiungere e studiamo il tuo pubblico: sono loro che vorranno ascoltare i tuoi messaggi, i tuoi racconti, le tue conversazioni.
Creeremo il formato ideale per il tuo podcast in modo da sviluppare insieme i contenuti che il pubblico sceglierà e ascolterà decretando il successo dell’iniziativa.
Il nostro team lavorerà con te nella pianificazione adottando un approccio strategico e creativo basato sui dati per definire argomenti e episodi, pianificazione, promozione e scoperta dei podcast.
Produciamo
Creiamo podcast di successo che il tuo pubblico target desidera davvero ascoltare. I nostri servizi completi di produzione sono forniti da un team con l’esperienza e la conoscenza necessarie per premiare l’attenzione dei tuoi ascoltatori e includono sviluppo operativo, scripting, pianificazione dei contenuti, registrazione in studio o da remoto o live, booking di ospiti, sound design e editing, post-produzione, montaggio audio-video, descrizione degli episodi, creazione dell’artwork del podcast.
Ti seguiremo in tutte le fasi assicurandoci che il tuo podcast sviluppi tutto il suo potenziale, soprattutto se è il tuo primo progetto.
Promuoviamo
Comprendiamo che il tuo podcast è una parte importante del tuo mix di marketing, una scelta che fai adesso e che deve dare risultati nel breve e nel lungo periodo. In un mondo sovraffollato di comunicazioni, distribuire e promuovere il tuo branded podcast è fondamentale quanto produrlo. Il tuo podcast è il tuo investimento ma merita e richiede di essere fatto conoscere al tuo pubblico target.
Ci concentriamo sul sistema di distribuzione più in linea con il progetto ma soprattutto ti mettiamo a disposizione le nostre soluzioni di amplificazione basate su strumenti specifici per il mondo del podcasting. Il risultato? Le campagne di marketing per il tuo podcast raggiungono il pubblico di riferimento con un coinvolgimento profondo e risultati sicuri.
Offriamo una crescita comprovata degli ascolti del tuo branded podcast: lascia che ti mostriamo come.
Un metodo che suona bene!
Gestiamo tutti gli elementi che compongono quello che è un vero e proprio progetto di comunicazione, con i suoi specifici obiettivi, attività, strumenti e metriche di misurazione.
Strategia
Il primo passo è sempre quello dell’ideazione del progetto a livello strategico: quali sono i tuoi obiettivi di comunicazione, perché ha senso sviluppare un progetto podcast per la tua azienda, chi è la tua target audience.
Definiti questi capisaldi, sviluppiamo il progetto in tutti gli step successivi con l’unico intento di raggiungere il tuo pubblico e soddisfare gli obiettivi stabiliti.
Non è una campagna «one shot», non è un progetto «fatto e finito», è un percorso dove ti supportiamo nel tempo affinché il tuo podcast continui ad accumulare ascolto.
Produzione
Dalla strategia discende anche la tipologia di podcast da produrre: Branded, per il marketing e la comunicazione istituzionale; Internal, destinati alla comunicazione interna all’azienda; Live, da attivare in occasione di fiere o eventi aziendali.
Scelta la tipologia, decidiamo insieme il formato (storytelling, intervista, chiacchierata), chi deve intervenire (host e ospiti), come registrare (in studio, in trasferta, da remoto), il piano editoriale, il calendario di registrazione.
Un sound design dedicato e il mixaggio finale completano il processo di produzione.
Scopri i tipi di podcastDistribuzione
Impostare la giusta distribuzione del contenuto è fondamentale per farlo trovare.
Abbiamo tutte le tecnologie per esporre il tuo podcast sulle piattaforme (YouTube, Spotify, Apple Podcasts, ecc.), sulle tue properties (sito, app, social), sulla tua area riservata (Intranet, SharePoint).
Devi distribuire il tuo podcast in un modo o posto specifico? No problem, dal nostro CMS possiamo alimentare qualsiasi piattaforma di fruizione che recepirà il tuoi episodi in modo automatico.
Approfondisci la distribuzioneAmplificazione
Se nessuno sa che il tuo podcast esiste, nessuno lo ascolterà. Amplificare il tuo podcast è fondamentale e la scelta di quali strumenti utilizzare e quale il media plan da attivare sono un’attività molto delicata per portare il tuo progetto davanti agli occhi e alle orecchie del pubblico target.
Il tuo podcast non è per tutti, bisogna promuoverlo alle persone giuste per ottenere le performance attese.
Approfondisci l’amplificazionePerformance
Lo scopo finale del progetto è quello di portare dei risultati specifici nel tempo. Play, followers, utenti unici, ore di ascolto sono i parametri principali che restituiamo periodicamente a tutti i clienti in modo che il progetto attivato ora possa essere un tool di marketing sfruttabile per sempre.
Specifiche CTA tracciabili inserite opportunamente permettono di arrivare ad un vero e proprio ROI del podcast.
Approfondisci le performanceAudio Tech
Supportiamo tutte le fasi di progetto con tecnologie specifiche e integrate per ottenere il massimo risultato.
Piattaforma per la registrazione audio / video in remoto, post-produzione con strumenti potenziati con l’AI, realizzazione di tagli per i social, piattaforma professionale di hosting e distribuzione, tool esclusivi per l’amplificazione online, potenti strumenti per l’analisi e la reportistica.
Perché siamo differenti
Partiamo dal tuo brief, dai tuoi obiettivi, dal tuo target.
Ogni progetto nasce da un foglio bianco. Niente format preconfezionati: una strategia disegnata su misura sul tuo progetto.
Creiamo audience proprietaria per il tuo brand e conseguente valore nel tempo.
Siamo ideatori di progetti che risolvono le tue sfide. Il nostro modello genera risultati concreti per il tuo business.
Amplifichiamo con precisione e intelligenza.
Usiamo tecnologie specifiche ed esclusive per raggiungere la tua audience nel modo più rilevante possibile, su tutto il web. Non vendiamo spazi nostri, amplifichiamo al meglio il tuo progetto.
Misuriamo le performance del tuo progetto con una metodologia full funnel.
Dall’analisi dei KPI di scelta e interazione con il podcast fino alla conversione di ascolti in azioni misurabili. Non tutto subito come la pubblicità ma poco alla volta per tanto tempo.
Domande frequenti
Ecco le nostre risposte.
Il podcast è un mezzo intimo e coinvolgente che crea un legame profondo con il proprio pubblico. Rafforza la percezione di competenza e l’immagine del brand. È inoltre lo strumento ideale per valorizzare tutti i canali di comunicazione: un podcast genera contenuti per il blog, i social network, il canale YouTube, le comunicazioni interne e molto altro.
Un’agenzia di podcast si occupa di avviare, gestire e far crescere un podcast per conto del cliente. In genere il cliente partecipa alla scelta dei contenuti e a volte anche alla conduzione, mentre l’agenzia gestisce tutto il resto: definizione della strategia, produzione, design, editing, distribuzione, promozione, misurazione delle performance del programma.
Assolutamente sì. Un pubblico target B2B è molto ben identificato e quantificato e dovrebbe essere naturalmente interessato ai contenuti del podcast. Ci si prefigge di raggiungere il target nella vita quotidiana (in auto, in ufficio, in palestra) e in una forma diversa, moderna, coinvolgente. Si privilegiano contenuti efficaci e utili, come format editoriali, interviste ed esperti del settore. Il podcast è uno strumento particolarmente efficace per le strategie di comunicazione B2B.
È possibile progettare format su misura: interviste, chiacchierate, reportage, mini-serie narrative, podcast dedicati alla comunicazione interna e molti altri, a seconda degli obiettivi e del pubblico di riferimento.
Sì. Partendo da un brief che include sfide, ambizioni, obiettivi e target, si co-costruisce insieme il concept, il format e la linea editoriale, in modo che siano al servizio degli obiettivi di comunicazione.
Ai clienti, ai prospect, ai partner, agli stakeholder in genere. Ogni progetto viene sia pensato per rivolgersi al pubblico giusto, con il tono e i contenuti più adeguati, sia distribuito e amplificato con soluzioni che incontrino in target dove questo si trova, online o offline.
Il ROI di un podcast può essere generato su due livelli. Nel breve periodo, innesca la costruzione di un’audience su un media diverso che può essere influenzata (brand awareness, positioning, consideration) e sollecitata con call to action specifica e misurabile. Nel medio-lungo periodo, costruisce un canale di comunicazione diretto e proprietario con il pubblico target nel tempo (il podcast genererà ascolti anche solo per il semplice fatto di esistere).
Nella fase iniziale ci si confronta per definire concept, posizionamento, produzione e design del programma. L’obiettivo è lanciare nelle prime 4-6 settimane. Successivamente si passa ad un’attività produttiva e di gestione nostra e di supervisione e approvazione da parte del cliente. Insieme valuteremo le metriche di performance.
Si diventa rilevanti creando contenuti di qualità all’interno di una nicchia specifica e coinvolgendo altre figure autorevoli dello stesso settore. Il podcast consente di produrre contenuti di valore in modo continuativo nel tempo e di essere associati a ospiti rilevanti nella propria industry: è così che si costruisce autorevolezza e visibilità.
Gestiamo noi l’intero processo produttivo, sempre in stretta collaborazione con il team del cliente: stesura degli script, coordinamento di host e ospiti, registrazione, montaggio, sound design e mixaggio. La distribuzione, la promozione e la copertura mediatica possono essere gestite o da noi o in collaborazione con il cliente e i suoi partner già presenti.
Entrambe le modalità sono possibili. I nostri team sono operativi sia in presenza, in studio, presso la sede del cliente, in trasferta in occasione di fiere ed eventi; sia da remoto, avvalendosi di una piattaforma online specificamente sviluppata per le registrazioni audio-video dei podcast. La seconda modalità è particolarmente indicata quando sono previsti tanti ospiti dislocati in posti diversi perché si evitano difficili e costose trasferte.
In media tra i 10 e i 15 minuti, ma dipende tutto dal format e dalla strategia editoriale. Non esistono regole fisse: la lunghezza ideale è quella che funziona meglio per il pubblico di riferimento.
Consigliamo generalmente un formato da 6 a 12 episodi per consolidare un’abitudine di ascolto. Tuttavia, anche un singolo episodio può avere un grande impatto se promosso come una campagna mediatica o un evento speciale.
Certamente. Un podcast che viene registrato e distribuito anche in formato video risulta più adatto per piattaforme come YouTube e Spotify. Il formato video è particolarmente indicato per i podcast conversazionali e, a seconda degli obiettivi, le immagini possono rappresentare un valore aggiunto significativo.
Sì. Vengono prodotte versioni video in vari formati (teaser, cut per i social, clip brevi) per arricchire il piano di comunicazione. I format vengono adattati ai canali promozionali predefiniti.
Sì, con diverse opzioni a seconda del format. È possibile produrre podcast direttamente in italiano o in inglese. In alternativa si può aggiungere un voice-over o produrre versioni in più lingue mantenendo il layout originale, anche con il supporto dell’intelligenza artificiale.
Sì. È possibile creare podcast destinati alla comunicazione interna (Internal Podcast), distribuiti su piattaforme accessibili esclusivamente ai team interni dell’azienda o a specifici gruppi di collaboratori, come Intranet o Microsoft Teams.
Ci sono due opzioni. Solitamente si predilige una figura esterna professionista, un giornalista, speaker radiofonico, conduttore o mediatore di eventi, che dialoga con gli ospiti; in alternativa si coinvolge una figura interna all’azienda cliente (un fondatore, il CEO, il responsabile marketing, il responsabile commerciale o un membro del team vendite) con competenze specifiche sul settore e buone capacità comunicative. Il conduttore viene supportato con coaching e formazione per padroneggiare le tecniche dell’intervista podcast.
Sì, ma sempre in collaborazione con il cliente che è il profondo conoscitore del suo spazio di comunicazione. Insieme facciamo una lista di possibili ospiti e successivamente suddividiamo il lavoro di contatto tra noi e il cliente sulla base delle relazioni personali e professionali presenti.
Sì, in tutte le fasi di vita del podcast. Dal caricamento delle tracce audio, dei contenuti testuali, delle immagini, alla distribuzione sulle piattaforme scelte fino alla lettura e analisi dei dati di fruizione. La gestione tecnologica in full outsourcing è parte integrante del progetto.
La strategia di distribuzione dipende dal pubblico di riferimento. Il podcast può essere pubblicato sulle principali piattaforme di streaming (Spotify, Apple Podcasts, YouTube, Amazon Music) e sui canali proprietari del brand (sito web, intranet, social network). Il processo di caricamento e distribuzione è gestito interamente da noi in autonomia. Se il podcast è destinato ad un pubblico interno all’azienda, possiamo sfruttare la Intranet e/o Microsoft Teams.
Con un piano di amplificazione dedicato in genere diviso in due parti: audio seeding, ossia la distribuzione mirata di elementi digitali (banner e widget player) che invitano all’ascolto; media planning, ossia l’acquisto di spazi pubblicitari su altri podcast o piattaforme di fruizione. Ogni elemento contribuisce alla crescita dell’audience in modo complementare.
Il podcast audio è il contenuto principale; il video è il suo alleato strategico. Vengono prodotti tagli di contenuti adattati ai vari social: teaser, estratti video, reels, caroselli, pensati per Facebook, Instagram, LinkedIn e altri canali.
Sì. Vengono forniti report di audience dettagliati e vengono analizzate le performance per ottimizzare la strategia nel tempo. Si monitora anche la performance extra-podcast per comprendere le leve di crescita e adattare la strategia di conseguenza.
In media sono necessarie 6 settimane per le fasi di setup e pre-produzione (definizione del concept e della linea editoriale, casting, materiali del programma, pre-produzione del primo episodio). I tempi variano in base all’ambizione del progetto, alle persone coinvolte e alle scelte di direzione artistica. Se si parte da zero, i tempi si avvicinano alle 6 settimane; se si hanno già un nome e un tema definiti, si può scendere a 4 settimane.
Non esiste un ticket d’ingresso fisso: il concept creativo, il format di produzione, il numero di episodi vengono calibrati in base agli obiettivi e al budget disponibile. Tuttavia, per garantire una strategia di contenuto efficace e gestita esternamente, un budget indicativo di € 15.000 consente di realizzare una prima stagione in formato semplice. A questo investimento è necessario aggiungere un’attività di amplificazione che noi suggeriamo essere almeno del 20-25% dell’investimento in produzione.
Basta scriverci a info@mdeaudio.com: il team risponde entro 48 ore per discutere le esigenze specifiche e formulare una proposta personalizzata.
Ogni cliente ha un account manager dedicato, responsabile del successo del podcast e della soddisfazione del cliente, e un producer che coordina le attività operative. Tutto il team lavora in sinergia per garantire ottimi risultati nel tempo.